O esporte vem influenciando cada vez mais a forma como as pessoas planejam viagens, escolhem destinos e organizam seus gastos. Essa mudança acompanha o crescimento das chamadas viagens motivadas por paixões, nas quais a experiência desejada passa a ter mais importância do que o destino em si.
A tendência deve ganhar ainda mais força durante o maior torneio de futebol do mundo em 2026. A competição deve atrair cerca de 1,24 milhão de visitantes internacionais. Desse total, aproximadamente 742 mil pessoas viajarão exclusivamente para acompanhar os jogos.
Os dados fazem parte do estudo “Stadiums to Spas: Unlocking the Explosive Growth of Sports and Wellness Travel“, da Priority Pass. A pesquisa mostra que o esporte influencia o planejamento das viagens, o consumo durante o roteiro e até mesmo a escolha de programas de fidelidade e meios de pagamento.
No Brasil, onde o futebol faz parte da identidade cultural, acompanhar grandes eventos esportivos tornou-se uma prática cada vez mais presente entre os consumidores. Além disso, o Ministério de Portos e Aeroportos informou a previsão de mais de 1.100 voos ligando o Brasil às cidades-sede da competição de 2026.
Como as viagens motivadas por paixões estão mudando o turismo
Segundo o estudo da Priority Pass, os viajantes estão menos focados apenas no destino e mais interessados nas experiências que desejam viver. Ao mesmo tempo, custos mais elevados, cautela nos gastos e incertezas econômicas fizeram com que o planejamento das viagens se tornasse mais estratégico e intencional.
Nesse cenário, o turismo esportivo acompanha uma mudança no comportamento do consumidor. O interesse por grandes eventos passa a definir o período da viagem, o roteiro, o orçamento e as experiências que serão incluídas durante a permanência no destino.
O futebol continua sendo o principal motivador das viagens esportivas. A modalidade lidera esse movimento na Europa, Oriente Médio e África, onde representa 61% da preferência dos viajantes. Em seguida aparecem a Ásia-Pacífico, com 54%, e as Américas, também com 54%.
O levantamento também revela um comportamento presente entre muitos turistas. Quase metade dos entrevistados, equivalente a 46%, afirma aproveitar a viagem para conhecer outros destinos durante o mesmo roteiro. Entre Millennials e integrantes da Geração Z, esse percentual sobe para 49%.
Esse comportamento mostra que o evento esportivo deixa de ser o único objetivo da viagem e passa a integrar uma experiência mais ampla, que inclui conhecer novas cidades e aproveitar outros atrativos durante o mesmo deslocamento.
Experiências passam a orientar o planejamento das viagens
O estudo aponta que o turismo esportivo representa atualmente cerca de 10% dos gastos globais com turismo. A expectativa é que esse mercado cresça de aproximadamente US$ 707 bilhões em 2025 para mais de US$ 2 trilhões até 2034.
Entre os participantes da pesquisa, um em cada cinco afirma viajar prioritariamente para participar ou acompanhar eventos esportivos.
Entre esses viajantes, 49% apontam a emoção de assistir a competições ao vivo como principal motivação. Outros 48% viajam pela paixão por um esporte ou equipe específica. Além disso, 46% aproveitam essas viagens para conhecer novas cidades.
Para Christopher Evans, CEO da Collinson International, empresa proprietária e operadora da Priority Pass, esse movimento mostra como o esporte passou a ocupar um papel importante no planejamento das viagens.
“O esporte desperta uma paixão individual e coletiva como poucas experiências conseguem. Cada vez mais vemos pessoas organizando seus calendários de viagem em torno de grandes eventos esportivos, gerando picos significativos na demanda para cidades-sede. Isso vale para uma Copa do Mundo de futebol, um Grande Prêmio de Fórmula 1 ou um Grand Slam de tênis”, afirma Christopher Evans.
Futebol influencia o orçamento das viagens
Além de motivar deslocamentos para acompanhar grandes competições, o futebol também influencia o valor investido pelos viajantes.
Segundo o estudo, turistas motivados pelo futebol estimam um gasto médio de US$ 1.476 por viagem. O valor supera os aproximadamente US$ 1.011 registrados entre viajantes de outras modalidades esportivas. Também fica acima da média de US$ 1.278 observada entre turistas de esporte e bem-estar.
Os dados operacionais da Priority Pass também mostram o impacto desses eventos sobre o movimento nos aeroportos.
Durante o torneio realizado na Rússia, em 2018, as visitas às salas VIP da empresa cresceram nas cidades-sede durante o período da competição. Os maiores aumentos ocorreram em Volgogrado, com alta de 83%, Sochi, com crescimento de 72%, e Nizhny Novgorod, com aumento de 67%.
Posteriormente, durante o torneio realizado no Catar, em 2022, as visitas às salas VIP em Doha aumentaram 74% em comparação ao período anterior ao início da competição.
Christopher Evans também destacou outro reflexo do torneio de 2026 sobre o comportamento dos viajantes.
“Estive recentemente no Japão, onde as reservas de viagens para os Estados Unidos cresceram 250% em função do torneio de futebol de 2026, evidenciando que o desejo de viajar para apoiar uma equipe nunca foi tão forte”, comenta Evans.
O esporte também influencia escolhas de consumo
O estudo mostra que as viagens motivadas por paixões ultrapassam o setor de turismo e passam a influenciar decisões relacionadas ao consumo.
Entre os entrevistados que já possuem benefícios de viagem em cartões de pagamento, 79% afirmam que o interesse por esporte e bem-estar influenciou a escolha do cartão.
Além disso, 46% dizem que benefícios relacionados ao acesso a eventos esportivos melhoram a experiência durante as viagens.
Entre aqueles que ainda não possuem esse tipo de benefício, 71% demonstram interesse em soluções voltadas para essas experiências.
Para a Priority Pass, esse cenário representa uma mudança na forma como empresas de turismo, meios de pagamento e programas de fidelidade se relacionam com seus clientes.
Mais do que oferecer benefícios durante uma transação, cresce a procura por soluções que acompanhem toda a jornada do viajante e entreguem conveniência em diferentes momentos da viagem.
Os resultados da pesquisa indicam que o turismo esportivo acompanha uma mudança no comportamento dos consumidores. As experiências relacionadas ao esporte passam a influenciar o planejamento das viagens, o consumo e a forma como empresas desenvolvem produtos e benefícios voltados para esse público.
“À medida em que as pessoas passam a viajar por suas paixões, e não apenas pelos destinos, grandes eventos esportivos aceleram essa transformação. São viagens que envolvem múltiplos destinos, moedas e momentos de consumo. As marcas que conseguirem oferecer benefícios relevantes ao longo dessa jornada criarão conexões emocionais muito mais fortes e duradouras do que aquelas baseadas apenas em transações. A fidelidade do futuro será construída por empresas que compreenderem o que realmente importa para seus clientes e entregarem valor nos momentos que mais significam para eles”, finaliza Evans.
