A Explora Journeys, marca de viagens oceânicas do Grupo MSC, apresentou uma nova campanha global no dia 25 de fevereiro, em Nova York. A iniciativa propõe uma nova leitura sobre a hospitalidade e sobre o conceito de hotel. Ao mesmo tempo, a campanha busca convidar novos viajantes a reconsiderar a experiência de viajar pelo mar.
A campanha foi desenvolvida pela McCann Paris. Além disso, o projeto conta com direção do diretor e fotógrafo Jonas Lindstroem. A proposta utiliza linguagem cinematográfica e apresenta uma narrativa que questiona a ideia tradicional de hotel.
Ao longo da campanha, a marca sugere que um hotel não precisa estar em terra firme. Assim, a comunicação apresenta os navios da companhia como espaços de hospedagem que se movimentam pelo oceano.
Campanha propõe novo olhar sobre viagens oceânicas
A nova campanha utiliza a expressão “Às vezes” como eixo narrativo. Dessa forma, a palavra conduz as diferentes mensagens presentes no filme publicitário e nas peças visuais. Ao mesmo tempo, a comunicação convida o público a refletir sobre novas formas de viajar.
Segundo a Explora Journeys, o conceito central da campanha é “O melhor de tudo, em todos os lugares, ao mesmo tempo”. Portanto, a marca propõe que o navio seja entendido como destino e não apenas como meio de transporte.
Com essa abordagem, a campanha apresenta o navio como um espaço que reúne características de um resort boutique que navega. Além disso, a proposta posiciona a marca em uma categoria própria dentro do mercado de viagens marítimas.
Filme e imagens compõem campanha global
A campanha ganha forma por meio de um filme publicitário em estilo curta-metragem. Além disso, a iniciativa inclui imagens utilizadas em televisão, mídia impressa e canais digitais. Também fazem parte da estratégia as redes sociais e peças de mídia out-of-home.
Todas as peças exploram a palavra “Às vezes” como elemento central da narrativa. Assim, a comunicação busca provocar interpretações pessoais e estimular curiosidade sobre o conceito apresentado.
De acordo com Anna Nash, Presidente da Explora Journeys, a proposta da campanha parte da ideia de que experiências marcantes podem ocorrer fora da terra firme.
“Estamos sugerindo que as experiências hoteleiras mais marcantes ‘às vezes não estão em terra firme’. Ao adotar uma narrativa mais lúdica e cinematográfica, convidamos os hóspedes mais exigentes a enxergar as viagens oceânicas sob uma nova perspectiva, onde o oceano não é apenas uma passagem entre destinos, mas um espaço de renovação e descoberta pessoal. A campanha traz uma virada intencional: reformula a própria ideia de hotel, propondo que o destino mais instigante da hospitalidade às vezes não está em uma rua, mas navegando no oceano, em constante evolução e infinitamente inspirador. À medida que avançamos para ter seis navios em operação até 2028, estamos animados em compartilhar essa campanha ousada que realmente captura a essência do nosso ‘Ocean State of Mind’.”
Criação destaca experiências no mar
A equipe criativa da McCann Paris destaca que a campanha busca apresentar uma nova visão sobre a vida no mar.
Julien Calot, Chief Creative Officer da McCann Paris, explica que a proposta busca abordar as sensações que permanecem após uma viagem.
“A campanha oferece uma perspectiva radicalmente nova sobre a vida no mar, impulsionada por emoção, sensação e um sutil senso de humor. Atual, impactante e diferente de tudo o que se vê atualmente na indústria, ela foca nos sentimentos que permanecem com você muito depois que a jornada termina: serenidade, amplitude, contemplação e momentos silenciosos de alegria.”
Além disso, o conceito também aparece nas imagens e na narrativa visual do filme.
“No coração do filme principal e das diversas imagens marcantes da campanha está uma ideia simples, porém poderosa”, afirma Liam Fearn, Diretor Executivo de Criação da McCann Paris. “Um navio da Explora Journeys é mais do que um navio. É um lugar que se move com você, se adapta a você e abre novas perspectivas todos os dias.”
Campanha será exibida em diferentes plataformas
A Explora Journeys informou que a campanha será lançada globalmente em diversos canais. Entre eles estão televisão, canais digitais, redes sociais, mídia impressa e mídia out-of-home.
Além disso, a iniciativa faz parte do posicionamento da marca dentro do mercado de viagens marítimas. Com essa estratégia, a companhia busca ampliar o alcance entre viajantes que já realizam viagens oceânicas e também apresentar a proposta a novos públicos.
A marca também informou que pretende expandir sua frota nos próximos anos. De acordo com a empresa, a expectativa é operar seis navios até 2028.