A Embratur lançou nesta segunda-feira (8) a campanha internacional “Come join this feeling”. A iniciativa mira o mercado internacional e aproveita a visibilidade da Copa do Mundo de 2026 para promover o Brasil como destino turístico.
Além disso, a estratégia busca atrair viajantes para a Copa do Mundo Feminina da FIFA de 2027, que acontecerá no Brasil. Segundo a agência, a campanha conecta esporte, cultura e hospitalidade para ampliar o interesse de turistas estrangeiros pelos destinos nacionais.
As peças publicitárias mostram experiências ligadas ao futebol em ruas, praias e bares. Ao mesmo tempo, o material destaca a interação entre turistas internacionais e moradores locais durante eventos esportivos.
O presidente da Embratur, Bruno Reis, afirmou que o futebol atua como ferramenta de promoção internacional e movimenta o setor turístico.
“O futebol é uma poderosa ferramenta de promoção internacional e de geração de negócios para o turismo, e ninguém tem mais tradição e história no futebol do que o Brasil. Ao conectar o Brasil a milhões de pessoas ao redor do mundo, fortalecemos nossa marca, ampliamos o interesse pelos destinos brasileiros e criamos oportunidades para toda a cadeia produtiva do setor. Nosso objetivo é reforçar a mensagem da campanha global do soft power brasileiro e transformar a visibilidade do evento deste ano e do primeiro mundial de futebol feminino da América Latina, que acontece em 2027 no Brasil, em mais visitantes, mais conectividade e mais desenvolvimento para o país”, afirma.
‘Come join this feeling’ promove destinos brasileiros
A campanha atende viajantes interessados em esportes, aventura, natureza e cultura. Além disso, a Embratur adaptará os conteúdos para diferentes plataformas digitais.
Ao mesmo tempo, a agência estruturou uma rede de distribuição para ampliar a geração de negócios. Para isso, firmou parcerias comerciais com companhias aéreas, operadoras de turismo, agências de viagens online e plataformas de comercialização.
Com essa estratégia, a Embratur pretende transformar o alcance da campanha em reservas de passagens e hospedagens. Dessa forma, o órgão busca ampliar o fluxo de visitantes internacionais para o Brasil.
Mundial feminino de 2027 integra estratégia da Embratur
O planejamento da agência conecta a audiência da Copa do Mundo de 2026 ao Mundial Feminino de 2027. Assim, a proposta apresenta o Brasil como próximo destino para turistas que acompanham grandes eventos esportivos.
O torneio feminino acontecerá em oito capitais brasileiras. As cidades-sede serão Belo Horizonte, Brasília, Fortaleza, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo.
Além disso, a Embratur utilizará a infraestrutura dos estádios como ponto de partida para divulgar gastronomia, cenários naturais e diversidade cultural. Dessa maneira, a agência pretende ampliar o interesse internacional pelas cidades-sede.
Plano Brasis orienta promoção internacional
Bruno Reis destacou que a campanha segue as diretrizes do Plano Brasis – Plano Internacional de Marketing Turístico 2025-2027. A Embratur desenvolveu o projeto em parceria com o Sebrae.
“O plano orienta a promoção do país no exterior com base em três eixos: inovação, diversidade e sustentabilidade. Ele apresenta um país que inspira, conecta e emociona, reafirmando o turismo como ferramenta de desenvolvimento, expressão cultural e orgulho nacional”, acrescenta o presidente.
Turismo brasileiro registra crescimento em 2025 e 2026
A Embratur informou que o Brasil vive um período de projeção internacional no turismo. Em 2025, o país registrou aumento de 37,1% na chegada de visitantes internacionais. Além disso, o setor ampliou a malha aérea e elevou a receita turística.
Já em 2026, cerca de 280 mil turistas americanos visitaram o Brasil. O número representa crescimento de 18% em comparação ao mesmo período do ano anterior.
Segundo a agência, os resultados refletem uma estratégia voltada para transformar cultura em ativo global e fortalecer o turismo como vetor de desenvolvimento.
Dentro desse cenário, a campanha “Come join this feeling” utiliza a emoção ligada ao futebol para ampliar a conexão entre turismo, cultura, economia criativa e grandes eventos internacionais. Portanto, a Embratur aposta na audiência global do esporte para fortalecer a presença do Brasil no mercado turístico internacional.
